Сайт магазину ↗Електроніка та комплектуючі · УкраїнаVideoMans: стабільна ефективність товарної реклами протягом року
Підтримуємо результат не за рахунок одного пікового місяця, а через регулярний контроль товарного ядра й довгого хвоста каталогу.
- Стабільний ROAS
- 12 місяців кожен місяць вище контрольної межі
Коротко про кейс
- Період роботи
- Що було у фокусі
- Google Ads · Shopping · Electronics · Product feed
Логіка кейсу
- 01Вихідна точка
Спеціалізований каталог містить товари з дуже різним попитом. Масове збільшення охоплення могло спрямувати витрати в позиції без достатньої історії або віддачі.
- 02Робота команди
Відокремили товари зі стабільним попитом від позицій, які ще збирають дані.
- 03Зафіксований результат
Контроль товарного ядра й довгого хвоста підтримував результат у кожному завершеному місяці контрольного року.
Що стримувало зростання
Спеціалізований каталог містить товари з дуже різним попитом. Масове збільшення охоплення могло спрямувати витрати в позиції без достатньої історії або віддачі.
Що змінила команда
Відокремили товари зі стабільним попитом від позицій, які ще збирають дані.
Контролюємо товари без результату та не масштабуємо весь каталог одночасно.
Зберігаємо пошукову інфраструктуру окремо від основної товарної реклами.
Оцінюємо стабільність по завершених місяцях, а не за найкращим коротким відрізком.
Що змінилося після перебудови
- Стабільний ROAS
- 12 місяців кожен місяць вище контрольної межі
VGR: брендова кампанія поруч із сильним товарним ядром
Окремо працюємо з попитом на бренд і товарними групами, які вже підтвердили віддачу. Результати Search і товарної реклами оцінюємо в одному завершеному періоді.
Відкрити кейс
Почнімо з цифр
Знайдемо, де реклама втрачає ваш прибуток
Розберемо канали, аналітику та воронку. Покажемо точки зростання і пріоритетний план дій.