Сайт магазину ↗Мультикатегорійний e-commerce · УкраїнаHotzilla: нова структура каталогу без втрати важливих винятків
Активні товарні кампанії переведені в три зрозумілі контури, а спеціальні групи з власною логікою збережені окремо.
- Активні PMax у новій структурі
- 100% із збереженням винятків
Коротко про кейс
- Період роботи
- Що було у фокусі
- Google Ads · PMax · Мультикатегорійний магазин · Структура
Логіка кейсу
- 01Вихідна точка
У великому каталозі загальні правила легко ламають винятки, які вже працюють. Потрібно було змінити структуру й водночас не змішати спеціальні товарні напрями з основним потоком.
- 02Робота команди
Побудували три контури для різного стану товарів.
- 03Зафіксований результат
Усі активні PMax переведені на три зрозумілі сценарії; спеціальні винятки для окремих товарів збережені.
Що стримувало зростання
У великому каталозі загальні правила легко ламають винятки, які вже працюють. Потрібно було змінити структуру й водночас не змішати спеціальні товарні напрями з основним потоком.
Що змінила команда
Побудували три контури для різного стану товарів.
Зберегли спеціальні категорії поза загальними правилами.
Перевірили склад активних кампаній після переходу.
Нові рішення тепер приймаються в межах зрозумілої структури.
Що змінилося після перебудови
- Активні PMax у новій структурі
- 100% із збереженням винятків
LELIK: окремі правила для сильних товарів і категорійного попиту
Розділили товарне ядро, проблемний асортимент і пошуковий попит, щоб масштабувати магазин вибірково, а не одним бюджетом на весь каталог.
Відкрити кейс
Почнімо з цифр
Знайдемо, де реклама втрачає ваш прибуток
Розберемо канали, аналітику та воронку. Покажемо точки зростання і пріоритетний план дій.