Сайт магазину ↗Професійні товари для краси · УкраїнаBeauty Bell: контроль каталогу перед розширенням пошукового попиту
Спочатку стабілізували товарну рекламу, а нові пошукові кампанії запустили окремим шаром із власним періодом оцінки.
- ROAS Google Ads
- 8,47 завершені 30 днів
Коротко про кейс
- Період роботи
- Що було у фокусі
- Google Ads · Beauty e-commerce · Shopping · Search
Логіка кейсу
- 01Вихідна точка
У каталозі одночасно були сильні групи, довгий хвіст і товари з нестабільною віддачею. Розширення Search без попереднього контролю могло змішати новий попит із чинною товарною рекламою.
- 02Робота команди
Розділили товарні групи за результативністю та контролюємо їх окремо.
- 03Зафіксований результат
Товарна реклама зберігає вимірювану ефективність, а Brand Search має власний період спостереження. Так команда не приписує новому запуску старі результати.
Що стримувало зростання
У каталозі одночасно були сильні групи, довгий хвіст і товари з нестабільною віддачею. Розширення Search без попереднього контролю могло змішати новий попит із чинною товарною рекламою.
Що змінила команда
Розділили товарні групи за результативністю та контролюємо їх окремо.
Перевірили посадкові сторінки й асортимент перед запуском нового попиту.
Brand Search винесли в окрему кампанію, щоб оцінювати його без змішування з Shopping.
Результат нового запуску публікуватимемо лише після завершення періоду спостереження.
Що змінилося після перебудови
- ROAS Google Ads
- 8,47 завершені 30 днів
Vivi Beauty: товарний попит доповнили окремими категорійними сценаріями
Зберегли контроль товарного ядра й додали Search для категорій, де запит користувача можна точно зіставити з асортиментом магазину.
Відкрити кейс
Почнімо з цифр
Знайдемо, де реклама втрачає ваш прибуток
Розберемо канали, аналітику та воронку. Покажемо точки зростання і пріоритетний план дій.