Сайт магазину ↗Мультикатегорійний e-commerce · УкраїнаEriksann: Google і Meta оцінюємо окремо, бізнес-динаміку — разом
У Google керуємо товарним попитом, у Meta — каталогом, ретаргетингом і креативними тестами. Результати каналів не змішуємо в одну красиву цифру.
- Конверсії Google Ads
- +24,2% до попередніх 30 днів
- Покупки Meta Ads
- +65,8% атрибуція Meta
Коротко про кейс
- Період роботи
- Що було у фокусі
- Google Ads · Meta Ads · Catalog sales · Retargeting
Логіка кейсу
- 01Вихідна точка
Два канали мали різну роль у шляху покупця. Спільний звіт без поділу за атрибуцією міг двічі зарахувати результат або приховати, який саме канал змінився.
- 02Робота команди
Розділили оцінку Google і Meta та використовуємо однакові завершені періоди.
- 03Зафіксований результат
Google і Meta показали зростання у своїх зонах відповідальності. Команда бачить внесок кожного каналу та приймає наступні рішення без подвійного підрахунку.
Що стримувало зростання
Два канали мали різну роль у шляху покупця. Спільний звіт без поділу за атрибуцією міг двічі зарахувати результат або приховати, який саме канал змінився.
Що змінила команда
Розділили оцінку Google і Meta та використовуємо однакові завершені періоди.
У Google пріоритезуємо товарні групи за фактичною віддачею.
У Meta окремо ведемо каталог, ретаргетинг і контрольовані креативні тести.
Нові креативи оцінюємо після накопичення даних і не приписуємо їм результат попереднього періоду.
Що змінилося після перебудови
- Конверсії Google Ads
- +24,2% до попередніх 30 днів
- Покупки Meta Ads
- +65,8% атрибуція Meta
LeveLL: ефективність пошуку в Google і приріст покупок у Meta
Розвели ролі каналів: Google працює з активним попитом, Meta повертає покупців до каталогу та допомагає відкривати категорії.
Відкрити кейс
Почнімо з цифр
Знайдемо, де реклама втрачає ваш прибуток
Розберемо канали, аналітику та воронку. Покажемо точки зростання і пріоритетний план дій.